Pour tenter de se différencier sur ce marché de plus en plus concurrentiel, les marques se concentrent sur le digital, avec l’expansion du e-commerce et le nouveau rôle d’internet en matière de conseil sur les produits. Elles renforcent simultanément leurs efforts de Recherche et Développement.

Le marché des cosmétiques est marqué par trois principales tendances :

  • une pression concurrentielle croissante : les marques distributeurs multiplient leur offre produit et les acteurs low cost montent en puissance
  • un marché du luxe en stagnation (-0.6% en France entre 2013 et 2014)
  • une entrée progressive des cosmétiques bio, segment des cosmétiques le plus dynamique (2014 : 6% de croissance en France)

L’innovation produit porte sur principalement deux aspects :

  • la découverte de nouveaux actifs / de nouvelles molécules ; la tendance est à l’exploration des ressources marines et à la recherche sur les peptides, notamment pour les développements de soins anti-âge
  • le développement de nouvelles méthodes d’extraction basée sur la chimie verte

Veille Recherche & Innovation